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NBA中国百亿生意按下暂停键!开一道门需要30年,关上只需3
2019-12-02 19:55:30 阅读量:1970

nba在中国的开始和发展以及今天的繁荣来之不易。在斯特恩这样的先驱的努力和许多家庭雇工的默默努力下。nba的发展和壮大离不开中国。中国也有数量惊人的篮球迷。这两者本应该相互实现和受益。

然而,随着莫雷事件继续发酵,所有这一切都按下了暂停按钮,变成了一个没有赢家的事件。

nba花了30年时间才在中国市场打开一扇门,但肖华和莫雷只用了3天时间就把门关上了。

作者:一半研究类人猿

来源:雪球应用

根据新赛季的计划,19-20赛季的nba比赛将于10月23日开始。第一天,四个队将互相比赛。顶尖选手锡安·威廉森将带领鹈鹕队面对卫冕冠军猛禽队。在淡季期间,这两个将会被大量招募的洛杉矶组合将会打一场德比...

但是对中国球迷来说,新赛季的nba比赛正在直播中!

中央电视台今天下午在一份新闻稿中宣布,它已经决定立即暂停播放nba比赛。

事件的起因令中国球迷深感悲痛。火箭队的总经理一直被认为是“中国nba的主场”,假期期间在推特上对香港发表了不恰当的评论。

根据类似事件的一般发展规律,这件事应该通过莫雷道歉或否认这是他自己主动提出的来结束。充其量,它不再播放火箭队的比赛。

然而,最终事件的发展令人惊讶。莫雷不仅没有做出任何真诚的道歉,昨晚nba总裁亚当·肖华也站起来说:

莫雷的言论并不代表nba,但nba支持莫雷自由表达自己的权利。

对于这样的说法,中国球迷无疑是不可接受的。肖华从14年前开始担任nba总裁。他的话代表了nba最高级别的态度。

这一事件仍在进一步发酵。最近的发展是许多明星退出了后天在上海举行的nba中国锦标赛。央视甚至宣布暂停所有nba比赛的播出,包括即将到来的两场nba中国比赛。

目前,《人民日报》和万维网都发表了文章,为这件事定下基调:

作为粉丝,我们首先是中国人。

对于这一事件,著名篮球评论员杨毅在事件开始时做了很好的评论:

你不能吃中国,骂中国。

在过去的两天里,很多人对这一事件发表了评论,说nba太自大了,因为中国市场对nba整体收入的贡献并不明显。一些数据显示,nba在中国每年收入10亿元,与整个联盟80亿美元的年收入相比微不足道。此外,收入最大的火箭只从中国赚取10%的利润。

但事实并非如此!本质上,nba的运营依赖于“粉丝经济”,其长期增长严重依赖海外市场。中国市场对nba的价值提升有很大影响。

事实上,美国nba仅次于nfl橄榄球联盟和mbl棒球联盟的第三场比赛,但中国的nba无疑是国内球迷人数最多的职业体育赛事,比欧洲足球五大联赛、国内cba和超级联赛更具影响力。nba在中国拥有超过1亿粉丝,比美国还多。

这篇文章不想讨论政治这个话题。它只想讨论中国市场给nba带来了多少价值,一旦nba退出中国市场,将会成为一场没有赢家的斗争。

让我们从nba商业模式开始。

首先,nba的商业模式本质上是“粉丝经济”

自从1896年第一个篮球组织成立以来,美国有三个主要的篮球组织:baa、nbl和aba。这三支球队通过整合形成了现在的nba,球队数量也逐渐扩大到30支。

像所有职业体育赛事一样,nba的业务本质上是“粉丝经济”。通过高水平的竞争,代表明星吸引用户观看游戏,购买周边产品,然后赚取相应的收入。

就收入份额而言,nba的核心收入包括广播、广告、门票收入和外围销售:

在主要收入中,广播收入所占比例最高。

事实上,自从12年前签署了一份新的广播合同以来,nba的收入直线上升。根据nba与espn签订的美国广播合同,从16年到25年共9年,nba可以从espn获得250亿美元,平均年播出价格为27亿美元,而此前的合同为9.3亿美元。

从这里,我们可以清楚地看到广播费对联盟收入的贡献。广播收入的多少与观众密切相关。观众越多,广播公司愿意支付的钱就越多。

这种逻辑在美国和海外市场是一样的。

nba在中国的受欢迎程度和影响力远远超过它在美国的受欢迎程度和影响力。据统计,nba在中国拥有超过3亿粉丝,相当于美国的全部人口。中国有无限的市场潜力。

中国市场为nba贡献了多少价值?让我们看看具体的数字。

第二,中国带来nba的商业价值

根据中国14年来开展的“健身活动调查公报”的数据,篮球是当之无愧的中国第一运动。高达36.2%的6-19岁儿童可以观看篮球比赛,2-4岁儿童中只有20%可以观看篮球比赛。

在众多粉丝的基础上,加上逐渐接受网络广播和付费观看比赛,nba在中国的广播价值近年来迅速飙升。

就在三个月前,腾讯宣布与nba续签新的转播权合同。合同价格在五年内高达15亿美元,相当于每年3亿美元。仅在五年内,这个数字就翻了一番。

作为nba最大的海外市场,中国每年购买的“观看nba比赛”都比这个多。错过了奥运会转播权的新浪依靠社交媒体的优势,将微博变成了nba的官方社交媒体平台。颤抖的母公司字节跳动去年也与联盟达成了合作协议,为移动用户提供nba集锦、短片和其他内容。Nba官员和球队在这些社交平台上拥有数百万追随者。

除了广播收入的大幅增长之外,nba还从中国制造商那里获得了越来越多的赞助。根据nba官方网站,仅在中国,nba合作伙伴就包括李宁、安踏、长虹、蒙牛、携程、怡和等许多知名公司。

在nba直播中,我们也可以经常看到中国品牌的出现:

至于其他周边地区,比如各种规模的明星的中国旅游活动,以及与中国品牌签订的合同,这些活动最近越来越频繁,这些活动产生的价值难以计算。例如,2017年,当安踏和汤普森之间的旧合同还只有3年的时候,安踏迅速提出了一份总价为8000万美元的10年新合同,牢牢捆绑着将给他们带来巨大商业利益的发言人,而签下一大笔新合同的汤普森自然表现得很努力。此外,后天在上海举行的nba中国锦标赛最初只卖了350元的比赛门票,而宝藏的价格是1980元,增加了五倍。

从2004年中国奥运会的第一年开始,nba球队每年都赚很多钱。据不完全统计,在深圳和上海举行的为期一周的中国运动会期间,有近30项不同赞助商的活动。许多赞助商甚至把他们的产品投放到中国。

事实上,不管在2004年中国运动会的“第一年”投票有多难,或者姚明和易建联退出nba后中国运动会的不景气,中国nba业务扩张的速度从来没有受到奥运会优异表现的影响。

目前,没有准确的数据表明nba每年从中国赚多少钱。然而,从上述广播、广告、比赛和周边地区来看,nba中国每年产生超过100亿元的商业价值,而且仍在快速增长。

通过拓展海外市场,中国在nba的价值提升过程中发挥了至关重要的作用。事实上,这一切都不容易实现。

第三,nba在中国的发展来之不易。

Nba并不是北美四大联盟中利润最高的,但毫无疑问,它的国际推广绝对领先于世界各大联盟。斯特恩在1984年就职时开始了nba的国际布局。

许多人都听说过这个故事:1989年,nba专员斯特恩带着一盘录像带来到中央电视台,在接待室等待中国免费的nba转播。斯特恩当时的勇气和真诚是可以想象得到的,他带领中国人接触了nba,却没有要求任何回报。

1994年,中央电视台首次直播了nba全明星赛。2001年,王知止出现在nba。2002年,姚明成为第一学者,nba迎来了中国发展的黄金时期。

在这个过程中,选择姚明的火箭是受益最多的球队之一。姚明入选后,火箭的市场价值上升了。

近年来,随着姚明退役和易建联重返cba,nba没有具有代表性的中国球员。然而,随着nba在中国的发展和网络直播的兴起,它越来越好。

2018年2月28日,腾讯和nba官员在主场与詹姆斯对阵篮网的克利夫兰骑士队比赛中举办了一场名为“腾讯之夜”的大型活动,为nba在中国的发展添砖加瓦。

统计数据显示,腾讯体育在18年内直播了1491场漫长的nba比赛。在观看人数最多的比赛中,观众人数达到了5600万。

nba在中国的开始和发展以及今天的繁荣来之不易。在斯特恩这样的先驱的努力和许多家庭雇工的默默努力下。nba的发展和壮大离不开中国。中国也有数量惊人的篮球迷。这两者本应该相互实现和受益。

然而,随着莫雷事件继续发酵,所有这一切都按下了暂停按钮,变成了一个没有赢家的事件。

nba花了30年时间才在中国市场打开一扇门,但肖华和莫雷只用了3天时间就把门关上了。

最后,让我们看看斯特恩大师是如何一步步打开中国市场的大门的。

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